اين كتاب راهنما براي طراحان فشن بر اساس اين فرضيه نوشته شده است كه هنر و تجارت فشن در اصل، مجموعه‌اي از علائم و ساختارها و در واقع يك زبان است. طراح براي اين كه بتواند درون اين صنعت و با مصرف كننده ارتباط تاثيرگذاري برقرار كند بايد به مجموعه‌اي از اطلاعات و منابع مرتبط دسترسي داشته باشد. از آن جايي كه فشن در لغت به معناي هميشه در حال تغيير است، تمركز اين كتاب روي اين موضوع است كه بدون توجه به ترندهاي رايج روز، استراتژي‌هايي را براي ايجاديك حاشيه رقابتي ارائه كند. اين فرمول‌ها در عين حال بستر مناسب براي رشد جنبه خلاقانه فشن را هم فراهم مي كنند. لازم به ذكر است كه، كتاب مرجع و مشخصات فني طراحي فشن با ديد كارآفرينانه به مبحث مورد نظرش مي‌پردازد.